Salut les Créatifs,
Dans un monde où le pragmatisme financier guide les stratégies d’entreprise et dans une période où la transformation digitale impose aux directions marketing et communication une culture du R.O.I, nous avons pensé qu’il serait intéressant de consacrer un blog au creative marketing… qui en quelque sorte est une minorité active dans l’univers de la stratégie d’entreprise en 2020.
Le creative marketing est un marketing de celles et ceux qui tentent de créer de nouveaux leviers pour les marques, en complément de ceux qui ont pour mission d’optimiser la performance du cercle existant.
Le creative marketer base son travail sur l’observation des modèles existant. Et son métier consiste à les challenger par la créativité. Cette créativité existe dans tous les secteurs et services de l’entreprise : de la plateforme de marque, au branding en passant pas les stratégies digitale, sociétale ou commerciale.
Le creative marekting part d’un postulat simple : rien n’est définitif dans le monde de l’entreprise et les plus grands changements sont intervenus récemment dans les secteurs parmi les mieux structurés : hôtellerie, distribution, automobile, bâtiment…
creative marketing pichichi
Ce sont les mentalités des consommateurs qui révèlent le comportement futur des entreprises. Le Creative Marketing s’appuie sur les comportements des consommateurs pour anticiper les tendances de fond, les signaux faibles.
C’est une démarche de creative marketing qui a conduit les GAFAS à détrôner les leaders historiques de leur marché depuis 50 ans. Mais le Creative Marketing ne s’applique pas qu’aux GAFAS, au contraire, étant donné que c’est une démarche intellectuelle, une approche du business complémentaire à la vision prioritaire de notre époque.
Le creative marketing ne remet pas en cause le modèle pragmatique et roiste du marketing traditionnel, il est une solution de complément (parfois plus que ça) qui permet d’ouvrir à nouveau le champ des possibles.
Mettre à jour sa plateforme de marque, son Territoire Graphique, construire un plan digital ou une politique sociétale sont pour l’entreprise la mise en oeuvre potentielle d’une démarche de Creative Marketing.
Chaque semaine sur ce blog, nous tenterons de vous livrer des exemples de démarches de Creative Marketing : certaines réelles sous forme de témoignage, d’autres imaginaires pour vous inspirer et combattre certains a priori sur l’intérêt de la créativité appliquée aux marques.
Longue vie à ce blog et au Creative Marketing.
B.